秩序不规范,据美团2020年财报显示

04-08 12:23  来源:互联网  编辑:小优  阅读人数:305

外卖和酒旅两大核心业务持续为美团输血,可社区团购的碎钞速度依旧惊人!

近日,美团(3690.HK)发布2020年Q4及全年财报,相比2020年Q3斩获67.2亿元的经营利润,美团在自己的2020年Q4的财报中,却出现了亏损。

作为外卖起家的互联网巨头,美团在创立十年后营收首次突破千亿,业绩增长颇为喜人。但似乎也呈现出持续豪赌、疯狂的局面,其每一次业务扩张和市场占领都近乎是场决战,不惜重金为自己的“理想国”开疆拓土。

尤其是其新业务的碎钞能力远超市场预期。在2020年的全年财报中,也依然证实了美团为扩充自身边界所要承担的业绩压力。为何王兴还会选择对新业务下重注?美团敢于坚持长期投入的商业逻辑是什么?

酒店业务尚未完全恢复,新业务成为利润“失血点”

据美团2020年财报显示,其2020年全年营收1147.9亿,同比增长17.7%;经营利润43.3亿,同比增长61.6%;净利润47.1亿,同比增长110.5%。2020Q4,美团实现营收379.2亿元,同比增长34.7%;非国际财务报告准则下经调整亏损净额为14.4亿元,同比下滑163.3%。

秩序不规范,据美团2020年财报显示(图1)

在营收破千亿背后,美团的三大主营业务经营状况各有参差。按业务来看,美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分。其2020全年,外卖收入662.7亿元,占比57.7%;到店/酒旅收入212.5亿元,占比降至18.5%;新业务(零售、共享单车及B2B服务)收入272.8亿元,占比升至23.8%。

2020年Q4,美团餐饮外卖收入215.4亿元,同比增长37%,2020年全年美团餐饮外卖收入662.7亿元,同比增长20.8%。

2020年Q4,美团到店、酒店及旅游业务收入71.4亿元,同比增长12.2%。2020Q4酒店夜间量1.2亿,同比增长8.8%,异地订单受疫情影响未完全恢复。到店酒旅全年收入212.5亿元,同比下滑4.6%。

财报中比较显眼的数据是,2020Q4美团产生了不小的亏损,其2020Q4新业务的净亏损由2019年的67亿元扩大至2020年的109亿元,其中第四季度单季的亏损金额就达60亿元,经营利润率下降至-64.9%。其中一半数额来自美团优选(社区团购)自美团第三季度大力投入社区团购后,其烧钱速度持续加快。

扩张从未止步,豪赌社区团购

以外卖起家的美团在发展的过程中,就是不断地扩张。自创立以来,美团便四处出击,团购、票、外卖、酒店、景区门票、支付、打车等各种业务。

在美团上市前的2018年,美团CEO王兴就明确表示,美团的市场份额约占整个市场60%,经过多年发展,虽然美团目前不再公布市场份额,但其对于市场占有率的无限追求却似乎从未止步。

而美团扩张的思路主要围绕:规模+数据处理+补贴。首先,依据着美团在团购时期积累下来的数据,美团根据城市的GDP、发展水平等将全国的城市等级进行了分类。

随后,再对这些城市的各个商圈进行切割,派遣成员进入商圈去拓展商家,当商家接入美团外卖接口后,就全力拓展消费者。美团通过团购平台阶段的积累直接跨到了外卖业务之中。通过这一时期的数据累计,美团知道消费者喜欢什么类型的店,可以根据消费者的喜好进行适当推荐。

但无论是外卖、打车还是酒店住宿服务,美团进入市场抢夺份额的方式都是通过大力的补贴,先通过补贴占据市场,拥有商家和用户方面的优势,再将这一部分的成本重新转移到商家和用户身上。

2020年,美团的外卖佣金收入是586亿元,同比增长18%。而佣金收入是由入驻美团平台的商家们,交给美团的“入场费”2020年的疫情,对于餐饮商家的影响十分重大,但即便这样的情况下,美团的佣金比例降幅也并不高。

美团的餐饮外卖收入600多亿,但其中有近600亿都来自于商家的提供的佣金。所以美团的千亿收入中,商家的佣金可以占掉一半。从烧钱到收割,美团用了10年的时间,面对美团肆无忌惮的“收割”商家们有苦难言。

如今,美团又把目光放在了“社区团购”上,对于社区团购的,路子和当初的外卖极其相似,先是烧钱扩容市场,最后利用“垄断”来收割用户。但社区团购还能否豪赌成功呢?

巨头涌入社区团购赛道,何时盈利仍不确定

数据显示,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到720亿。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元,增长率达到15.9%。

秩序不规范,据美团2020年财报显示(图2)

场子够大,但在激烈的市场竞争中仍存在着不确定性。社区团购具有高频+刚需的属性,基于目前美团的生态,对其而言,是非常重要的一环。而阿里、滴滴、拼多多、京东等同样瞄准此赛道,几大巨头都已表明要发力布局社区团购,滴滴的“橙心优选”拼多多的“多多买菜”京东的“京东优选”

阿里旗下有四大事业团队各自入局社区团购,探索发展路径。盒马、饿了么、菜鸟和零售通均在探索发展社区团购,各有自己的特长。而此前,滴滴和阿里也在前后表示,对社区电商业务的投入“不设上限”由此可见,2021年的社区团购赛道依然不会偃旗息鼓。

王兴曾表示,第四季度,美团在2000多个市县迅速推广社区电商美团优选,目前已覆盖90%以上的城市。在2020年12月,美团优选的单量已突破了每天2000万。

接下来,美团将会配置充裕的资源促进社区电商业务发展,同时不断提升业务效率。至于盈利方面,并不确定社区团购的模式与盈利时间表。社区团购自身还存在很多问题,这些问题阻挡了它去替代传统菜市场,因此未必适用于所有地区。

另一方面,随着各大互联网企业大举进入社区团购市场,秩序不规范、操作不合法等问题也日益显现,相关部门针对其乱象出台了社区团购相关新规。如果团购平台在政策上屡次越线,到时候被部门重拳整顿,那么整个行业被烧钱烧起的“火”不管多大都得冷却。

撰文/吕明侠 出品/每日财报

本文相关词条概念解析:

美团

美团网是2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“吃喝玩乐全都有”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广。消费者可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单,之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费券,消费者凭短信密码可直接到商家消费,商家可凭消费者消费券和美团网结算。2014年美团全年交易额突破460亿元,较去年增长180%以上,市场份额占比超过60%。美团网数据显示,2014年12月单月交易额达到63亿元,单日交易额更突破3亿元,在市场份额占比方面,美团网市场份额超过60%。2015年1月18日,美团网CEO王兴表示,美团已经完成7亿美元融资,美团估值达到70亿美元,最近两年不考虑上市。2016年8月,北京市食药监局利用高科技手段对互联网违法行为进行搜索监测,为监管部门提供了一批违法线索,查处了一大批违法案件。8月10日,北京市食药监局对美团进行立案调查。2018年4月,美团点评正式谈妥投资入股摩拜单车事宜,且投资股权占比较大;4月4日,美团全资收购摩拜的交易落定。